30.03.2004
Рынок сотовой связи в Кемеровской области сегодня на подъеме. Об этом говорит не только приход новых игроков, но и резкий прирост абонентской базы у действующих в области операторов. Однако, по общему мнению аналитиков, такая ситуация сохранится недолго. Вскоре на этом рынке ожидаются существенные изменения, которые приведут к снижению темпов роста пользователей мобильной связи и жесткой конкуренции среди игроков.
"Темпы роста абонентской базы в области увеличились буквально за последние несколько месяцев, несмотря на то что большая часть территории области уже не первый год обслуживается более чем одним оператором, — говорит коммерческий директор ЗАО "Кузбасская сотовая связь"Алексей Быков. - Но за последнее время в развитии сотового рынка появились положительные тенденции, одна из которых заключается в том, что у каждого оператора сформировались свои индивидуальные преимущества".
Без рынка
10 лет прошло с момента появления в области первого, причем местного оператора по оказанию услуг мобильной связи в лице дочерней компании кемеровского ОАО "Электросвязь" — ЗАО "Кедр РМС" (стандарт GSM-900). Правда, рынком ситуацию с предоставлением сотовой связи населению в то время можно было назвать с большой натяжкой, поскольку сам "Кедр"заработал не сразу, а лишь спустя четыре года, да и первый конкурент у него появился только в 1997 году. Это было ЗАО "Кузбасская сотовая связь", которое смогло предоставить услуги сотовой связи на территории Кемеровской области даже раньше "Кедра" — в феврале 1998 года, запустив в аналоговом стандарте NMT-450 сеть "СОТЕЛ" — первого в России сотового оператора, который предоставил возможность роуминга. В конце 1999 года "СОТЕЛом"пользовались более 2.000 абонентов, еще через полгода произошел трехкратный прирост абонентской базы, который в компании связали с началом экономического подъема в стране, а в конце 2003 года число подключенных к "СОТЕЛу"достигло более 20.000. Но конкуренции как таковой между "Кедром"и "КСС" не было. Услугами мобильной связи в Кузбассе пользовалось незначительное число жителей. При этом "Кедр"выбирали за качество связи плюс городской, не федеральный, номер, но на территории Кузбасса его связью можно было пользоваться лишь в Кемерове. Второй оператор охватил сетью практически всю территорию области, но не мог предложить своим абонентам дешевых тарифов, а мобильное оборудование было громоздким и дорогим.
"Федеральная"монополия
Первый "взрыв"на рынке сотовой связи Кузбасса произошел два года назад — с приходом в область ОАО "Вымпелком-Р", который предложил населению услуги федеральной сотовой сети "Би Лайн GSM" (стандарт GSM-900/1800). Для аналитиков это не стало неожиданностью, поскольку наибольшие темпы роста абонентских баз показывали как раз те регионы, где наблюдался активный выход на рынок федеральных операторов сотовой связи. По оценкам менеджмента ОАО "Вымпелком-Р", уже через год "Би Лайн GSM"в Кузбассе завоевал 66% рынка, количество абонентов составило 50.000, а в августе 2003 года — 200.000. Сегодня, по разным оценкам экспертов, число абонентов "Би Лайн GSM"в области — от 350 до 400 тыс. человек, а в планах руководства филиала ОАО "Вымпелком" — довести абонентскую базу в Кузбассе до 800.000. Год назад директор Кемеровского филиала ОАО "Вымпелком" Булад Субанов официально заявил: "Достижение столь значительных успехов компании в столь краткие сроки не было бы возможным без взаимовыгодного сотрудничества с дилерами. Первое, что мы принесли на кузбасский рынок, — это активную работу с дилерами, 70% от числа всех подключений к сети "Би Лайн GSM"было произведено в салонах наших официальных партнеров". Сегодняшние участники сотового рынка единодушны в том, что ОАО "Вымпелком-Р"удалось закрепиться в Кузбассе благодаря демпингу: низкая стоимость подключения к сети (300 руб.), отсутствие абонентской платы, доступные по сравнению с "сотеловскими"трубки и большой модельный ряд телефонов, удобство пополнения счета с помощью скретч-карт, а затем быстрое развитие сети, что обеспечило связь по всей области, — все это способствовало активному привлечению абонентов "Би Лайн GSM".
"Би Лайн"теснят
Лидерство "Би Лайн GSM"в Кузбассе сохранялось до конца 2003 года. Его устойчивое положение не пошатнуло даже появление на рынке летом прошлого года новой торговой марки Tele2 GSM в стандарте GSM-1800 ("Кемеровская мобильная связь"). К слову, попытка "КМС"выйти на рынок с тем же предложением, что и у ОАО "Вымпелком-Р", пока не стала удачной — по оценкам экспертов, из-за более позднего появления на рынке, чем "Би Лайн GSM", и неразвитости сети. Даже заманчивые предложения этого оператора (при подключении — дешевые трубки с бесплатным трафиком от 1 до 2 тыс. руб.) не спасли положение. Как сказал "КС" один из аналитиков, "многие абоненты воспользовались "халявным"предложением "КМС", а потом просто переключили свои трубки на "Би Лайн GSM".
Преимущество "Би Лайн GSM"и практическое отсутствие конкуренции в какой-то момент притормозили развитие сотового рынка. По данным ИАА "Сотовик", по итогам 2003 года Кемеровская область попала в "середнячки"по приросту абонентских баз на рынке мобильной связи, заняв пятое место среди десятки выделившихся регионов, и при этом характеризовалась сравнительно низким уровнем конкуренции. В прошлом году услугами четырех операторов сотовой связи, работающих в Кемеровской области, пользовались более 350 тыс. человек (12 человек из 100). Проникновение сотовой связи эксперты оценивали на уровне 12-13%, что было в два раза меньше, чем в среднем по России. Однако, как сообщили "КС"в ГУ "Управление государственного надзора за связью и информатизацией РФ"по Кемеровской области, на конец I квартала 2004 года количество мобильных абонентов в Кузбассе уже превысило 500 тыс. и практически приблизилось к числу пользователей стационарной связью, а проникновение сотовой связи составило уже 16,6%. Аналитики рынка связывают такой скачок с появлением в области в конце 2003 года сразу двух новых видов сотовой связи — федеральной сети "МегаФон" (стандарт GSM-900/1800), которую предоставил Кузбассу новый игрок - ЗАО "Мобиком-Новосибирск", и связи третьего поколения SKY NET, работающей в цифровом стандарте CDMA-2000 (IMT-MC-450), которую запустило ЗАО "Кузбасская сотовая связь".
"Стандарт NMT-450 сети "СОТЕЛ" считается сегодня самым старым, технологически он себя изжил, — говорит коммерческий директор ЗАО "КСС"Алексей Быков. -Поэтому мы решили построить новую сеть. Сначала была идея получить лицензию GSM, но полтора года назад мы от этого отказались. Решили строить сеть третьего поколения в стандарте CDMA. И мы стали одними из первых в России после Москвы и Санкт-Петербурга, кто сегодня предлагает такую связь". На сегодняшний день к SKY NET подключилось более 2,5 тыс. абонентов. По словам специалиста по связям с общественностью ЗАО "КСС"Елены Чуяновой, в основном это "часть населения с высокими доходами и корпоративные пользователи, во вторую очередь это люди, стремящиеся ко всему новому и современному". Абонентам сети "СОТЕЛ" был предложен льготный тариф при переходе на пользование SKY NET. Однако, как утверждает Алексей Быков, "на новую связь перешло немного пользователей "СОТЕЛа", старой связью продолжают пользоваться 15.000активных абонентов. В "СОТЕЛе"сохранились интересные предложения для абонентов, которых нет пока в SKY NET. Вторая причина: переход на новую связь требует смены телефона. Мы идем навстречу своим клиентам, снижая стоимость нового абонентского оборудования, но все же дополнительных расходов людям не избежать". Очевидно, что SKY NET сможет занять отдельную нишу на сотовом рынке. Как заявил во время запуска сети президент ХК "Комплексные телекоммуникационные системы" (в холдинг входит ЗАО "КСС") Анатолий Полевик, "связь третьего поколения — для людей, которым нужен не только мобильный телефон, но и выход в Интернет, передача данных на высоких скоростях". Гендиректор ЗАО "КСС"Сергей Паданаев пояснил "КС", что в компании рассчитывают через четыре года привлечь 120.000 абонентов — тех, кто "может платить свыше 30 USDв месяц по тарифам, ограниченным временем, и 60 USD — за безлимитный тариф".
"Прямым конкурентом "Би Лайн GSM"может стать пока только "МегаФон", — считает заместитель директора филиала по Кемеровской области ФГУП "Радиочастотный центр СФО"Александр Чуприн. - Сегодня доля стандарта GSM на сотовом рынке Кузбасса достигла 90%, по этим стандартам работают сразу четыре оператора, в числе которых преобразованный в ходе реструктуризации кемеровской "Электросвязи" бывший "Кедр РМС" — теперь это 100-процентная сотовая "дочка"ОАО "Сибирьтелеком" - ЗАО "Сотовый телефон Кузбасса" ("СТеК GSM"). Число его абонентов сегодня составляет около 4.000. Учитывая, что оператор Tele2 GSM сильно отстал от "Би Лайн GSM", а "СТеК GSM"пока недостаточно развит, чтобы влиять на рынок, основной конкуренции можно ожидать между двумя оставшимися игроками. "Должны снизиться тарифы, — прогнозирует Александр Чуприн, - и появиться новые услуги. Впрочем, уже сейчас у "МегаФона"есть очень интересная услуга, которая отличает его от "Би Лайн GSM", — "Who called?" ("Кто звонил?") — с указанием поступивших звонков и их времени, если абонент был вне зоны действия сети". В конце января, по данным кемеровского "МегаФона", число абонентов сети составило 10.000, доля на рынке оценивалась на тот момент в 5% (количество абонентов на сегодняшний день "МегаФон"не предоставил). По единодушному мнению экспертов рынка, новая связь уступает "Би Лайн GSM"только в одном — отсутствии надежной связи на всей территории области. Но учитывая, что "МегаФон"продолжает расширять сеть своих станций, вполне можно ожидать изменений между этими конкурентами в распределении долей рынка.
Есть где развернуться
По оценкам аналитиков, рынок сотовой связи в Кузбассе находится в переходной стадии. С одной стороны, появилась конкуренция, с другой — "Би Лайн GSM"пока сохраняет лидерство, что, к слову, негативно отражается на качестве связи. "Видимо, расчет сети "Би Лайн GSM"на перегрузку сделан на меньшее число абонентов", - полагает источник в администрации Кемерова. "Емкости некоторых сетей рассчитаны под завязку, из-за чего качество связи часто страдает, - говорит Алексей Быков. -Некоторые крупные операторы оценивают рынок как не очень доходный, и поэтому не хотят особенно вкладывать средства в развитие своих сетей".
"Уровень конкуренции на сотовом рынке Кузбасса сегодня не в самой пиковой стадии, — считает коммерческий директор ЗАО "СТеК GSM"Елена Чекис. — Пик еще впереди". По оценкам экспертов, ужесточения конкуренции можно ожидать уже с лета. В этот момент открыто соперничать с "Би Лайн GSM"и "МегаФоном"может начать "СТеК GSM". В начале этого года ОАО "Сибирьтелеком"заявило о намерениях расширить свою сотовую компанию в Кузбассе в 12 раз. На выделенные "Сибирьтелекомом"для этих целей 210 млн руб. будет закуплено коммутационное оборудование компании Alcatel и расширена сеть мобильной связи в крупнейших городах Кузбасса и вдоль трассы между Кемеровым и Новокузнецком. Емкость сети "СТеК GSM"должна быть увеличена с 4 тыс. до 50 тыс. номеров. Удобный городской номер "СТеК GSM", действие этой сети за границей плюс качественная связь, которую в компании обещают обеспечить на всей территории области, могут привлечь внимание многих потенциальных абонентов.
Кроме того, "в будущем предполагается приход в Кузбасс еще одного игрока — МТС, которые недавно получили лицензии на установку сети в нескольких регионах, в том числе и в Кемеровской области, - говорит Елена Чекис. - Возможно, что уже через год на этот рынок придет новый оператор, и тогда конкуренция станет еще более жесткой". "На нас приход МТС практически никак не повлияет, полагает Алексей Быков. - А вот на рынке операторов GSM это сильно скажется. Чтобы удержать абонентов, операторы, возможно, продолжат снижать цены на GSМ-трубки и тарифы, хотя дальше их снижать уже некуда. Возможно, начнутся какие-то бонусные программы, когда с каждым месяцем обслуживания оператор будет давать абоненту скидку. В любом случае это будет чревато демпингом цен, потому что услуги будут одни и те же".
"Пока реальный уровень проникновения сотовой связи в Кузбассе не составит порядка 40%, на рынок могут приходить новые игроки, — рассуждает Алексей Быков. - Уровень дохода населения постоянно растет. Поэтому на сотовом рынке можно предлагать новые вещи. Главное, чтобы они были востребованы. Также необходимо учитывать естественный прогресс технологий, на который надо обязательно проецировать все явления на рынке любых видов передачи информации, а также очень быстро реагировать на потребности рынка — предлагать то, что ему нужно, и по тем ценам, которые нужны".
Однако специалисты городской администрации делают не столь оптимистичные прогнозы, считая, что "та часть населения, которая может оплачивать услуги сотовой связи, уже пользуется ею". А это означает, что резкого роста уровня проникновения сотовой связи в Кузбассе вряд ли можно ожидать. И основная борьба между операторами будет происходить за уже существующих абонентов.
©Лариса Береснева,Континент Сибирь
Комментариев нет:
Отправить комментарий